【完全版】SEOライティングのコツ5選|初心者でも上位表示できる書き方を徹底解説

Webマーケティング

毎日頑張ってブログ記事を書いてるのに、全然アクセスが増えない…。Google検索しても、自分の記事なんてどこにも見当たらないよ…。

SEOライティングが良いって聞くけど、なんだか専門用語ばっかりで難しそう。「キーワード選定?」「検索意図?」…もう、何から手をつけていいか分からない!

「この記事、絶対に役に立つはずなのに、なんで誰にも読まれないんだろう…」

PCの前で、そんな風に肩を落としているあなたの姿が、私には目に浮かぶようです。

かつての私も、あなたと全く同じ壁にぶつかりました。良いものを作っている自信はある。でも、その価値が誰にも届かない。Webの世界の広大さに、途方に暮れていました。

その状況を打開してくれたのが、今回お話しする「SEOライティング」の技術です。

難しく聞こえるかもしれませんが、心配しないでください。
SEOライティングは、決して一部の専門家だけが使う魔法ではありません。読者への思いやりを、Googleがわかる形に翻訳してあげる、とてもシンプルな技術なんです。

この記事では、小手先のテクニックではなく、初心者の方が「これなら自分にもできる!」と自信を持って、読者にもGoogleにも愛される記事を書けるようになるための、本質的な5つのコツを、私の経験を交えながら、一つひとつ丁寧にお伝えしていきます。

この記事を読み終える頃には、あなたは「何を書けばいいかわからない」という状態から、「読者の悩みを解決し、検索上位に表示される記事の設計図」が、自分の手で描けるようになっているはずです。

さあ、一緒に「読まれる記事」への第一歩を踏み出しましょう。

そもそもSEOライティングとは?普通のライティングと何が違うの?

「SEOライティングって、キーワードをたくさん詰め込むことじゃないの?」

一昔前はそんな手法が通用した時代もありましたが、今のGoogleはもっと賢くなっています。

現在のSEOライティングを一言で言うなら、「読者の悩みを解決する最高の答えを、Googleにも分かりやすく伝わるように書く技術」のことです。

【図解】SEOライティングの2つの側面

(ここに、「読者満足度(人のマーク)」と「検索エンジンへの分かりやすさ(ロボットのマーク)」が両輪となって進む車のイラストを挿入)

  • 読者満足度: 記事を読んだ人が「なるほど!」「知りたかったのはこれだ!」と満足してくれること。
  • 検索エンジンへの分かりやすさ: Googleのプログラム(クローラー)が、「この記事は何について書かれているか」を正しく理解できるように記述すること。

この「読者」と「Google」の両方に目を向けるのが、SEOライティングの最大の特徴です。

結局のところ、Googleが目指しているのは「ユーザーが検索した時に、最も役立つ情報をすぐに提供すること」。だから、私たちが本当に向き合うべきは、いつだって画面の向こうにいる「読者」なんですね。

【コツの前に】すべての土台となる「キーワード選定」の基本

本格的なライティングのコツに入る前に、一つだけ避けては通れない、非常に重要なステップがあります。それが「キーワード選定」です。

どんなに素晴らしい記事を書いても、読者が検索しないキーワードで書いてしまっては、誰にも見つけてもらえません。

キーワード選定とは、「読者がどんな言葉で悩みを検索するか」を予測し、自分の記事で狙うキーワードを決める作業です。

例:「キャンプ 初心者 持ち物」 このキーワードで検索する人は、「初めてキャンプに行くけど、何を持っていけばいいか分からなくて不安」という悩みを抱えていることが想像できますよね。

この記事では、その悩みに完璧に答える持ち物リストや、選び方のポイントを解説してあげる必要があります。これが「検索意図に応える」ということです。

初心者が狙うべきキーワード

いきなり「キャンプ」のような大きなキーワード(ビッグキーワード)を狙っても、大手サイトには勝てません。

初心者が狙うべきは、複数の単語を組み合わせた「ロングテールキーワード」です。

  • ビッグキーワード: 「キャンプ」 (検索ボリューム大、競合性高)
  • ミドルキーワード: 「キャンプ 持ち物」 (検索ボリューム中、競合性中)
  • ロングテールキーワード: 「キャンプ 初心者 持ち物 女子」 (検索ボリューム小、競合性低)

ロングテールキーワードは、検索する人の悩みが具体的で、ライバルが少ないため、初心者でも上位表示を狙いやすい「お宝キーワード」なのです。

まずは、ラッコキーワードなどの無料ツールを使って、あなたのブログのテーマに関連するロングテールキーワードを探してみることから始めましょう。

初心者でも上位表示を狙える!SEOライティング5つのコツ

お待たせしました。狙うキーワードが決まったら、いよいよ記事を書いていきましょう。 ここでは、私が特に重要だと考える5つのコツを、具体的な手順に沿って解説します。

【インフォグラフィック】SEOライティング5つのステップ


コツ1:【設計図】記事の8割は「構成案」で決まる

断言します。SEOライティングで最も重要なのは、本文を書き始める前の「構成案」作成です。

構成案とは、記事の骨格となる設計図のこと。ここを疎かにすると、話があちこちに飛んでしまい、読者もGoogleも「この記事、結局何が言いたいの?」と混乱してしまいます。

構成案作成の3ステップ

  1. 検索上位サイトを分析する: 狙うキーワードで実際に検索し、上位10サイトの記事にどんな内容(見出し)が含まれているかをすべて洗い出します。これは読者が求めている情報の「答え」そのものです。
  2. 読者の「検索意図」を深掘りする: 上位サイトの内容を参考に、「読者はなぜこのキーワードで検索したのか?」「どんな悩みを、どんな順番で解決してほしいのか?」を徹底的に考え抜きます。
  3. 見出しの順番を組み立てる: 読者の思考の流れに沿って、洗い出したトピックを最適な順番に並べ替え、記事全体のストーリーを作ります。

この構成案さえしっかり作れていれば、本文はパズルを埋めていくようにスムーズに書けるはずです。


コツ2:【顔】クリック率を2倍にする「タイトル」の作り方

タイトルは、検索結果画面で読者が一番最初に目にする、記事の「顔」です。 どんなに中身が良くても、ここでクリックされなければ、存在しないのと同じ。

魅力的なタイトルを作る4つの要素

  1. キーワードを入れる(必ず左寄せで): 狙うキーワードは、できるだけタイトルの左側(冒頭)に含めましょう。
  2. 記事を読むメリットを伝える: 「〜する方法」「〜5つのコツ」「〜とは?」など、この記事を読むと何が得られるのかを明確にします。
  3. 数字を入れる: 「5選」「3つのステップ」のように、具体的な数字を入れると、人間は無意識に目を留めやすくなります。
  4. ターゲットに呼びかける: 「初心者向け」「30代のあなたへ」など、誰に向けた記事なのかを明確にすると、当事者意識が芽生え、クリックされやすくなります。

悪い例: SEOライティングの書き方のいろいろ
良い例: 【初心者向け】SEOライティングの書き方5つのコツ|上位表示を狙う基本


コツ3:【道しるべ】読者を迷わせない「見出し」のルール

見出しは、記事という長い道のりの中で、読者を迷わせないための「道しるべ」です。

多くの読者は、記事を上から下まで丁寧に読みません。見出しを拾い読みして、自分の知りたい情報がどこにあるかを探します。

SEOに強い見出しのルール

  • h1タグはタイトルで1回だけ使う: WordPressでは自動で設定されます。
  • 見出しはh2→h3→h4の階層構造を必ず守る: h2の次に見出しを作るならh3、h3の次ならh4です。h2の次にいきなりh4を使うのはNG。この階層構造が、Googleに記事の論理構成を正しく伝えます。
  • h2見出しには、キーワードや関連キーワードを自然に含める。
  • 見出しだけで記事の大まかな内容が理解できるようにする。

コツ4:【心臓部】読者の心を動かす「本文」の書き方

いよいよ本文です。ここで意識するのは、たった一つ。 「たった一人の読者の、たった一つの悩みを解決してあげる」という気持ちです。

PREP法で分かりやすく伝える

文章構成に迷ったら、PREP(プレップ)法を使いましょう。これは、ビジネスシーンでも使われる、説得力のある文章の基本構造です。

【図解】PREP法の構造

  • P(Point):結論 → 「〇〇には、△△が最も重要です。」
  • R(Reason):理由 → 「なぜなら、〜という理由があるからです。」
  • E(Example):具体例 → 「例えば、私の場合…」「具体的には…」
  • P(Point):結論(再) → 「だからこそ、〇〇には△△が重要だと言えるのです。」

この型に沿って書くだけで、あなたの文章は驚くほど論理的で分かりやすくなります。


コツ5:【化粧】読者の負担を減らす「装飾」の魔法

文章が完成したら、最後の仕上げ、「装飾」です。
文字がぎっしり詰まった記事は、それだけで読む気を失わせてしまいます。

今すぐ使える装飾テクニック

  • 適度な改行: スマホで読まれることを意識し、2〜3行に1回は改行を入れる。
  • 箇条書き: 3つ以上の項目を並べる時は、積極的に箇条書きを使う。
  • 太字(強調): 本当に伝えたい、重要な部分だけを太字にする。使いすぎは逆効果。
  • 吹き出し: 会話形式で、読者の気持ちを代弁したり、難しい内容を補足したりする。
  • 図解・イラスト: 文章だけでは伝わりにくい複雑な情報は、積極的に図やイラストで視覚化する。

これらの装飾は、読者の「読むストレス」を軽減し、最後まで記事を読んでもらうための、大切な「おもてなし」です。

【Q&A】SEOライティング初心者の「これ、どうなの?」に答えます!

Q. 記事の文字数は、多ければ多いほど良いの?

A. いいえ、一概にそうとは言えません。重要なのは文字数よりも「網羅性」です。読者の悩みに答えるために必要な情報をすべて盛り込んだ結果、長くなるのはOK。しかし、無意味に文字数を稼ぐための引き伸ばしは、読者満足度を下げ、逆効果になります。まずは2000〜3000字を目安に、検索意図を完全に満たすことを考えましょう。

Q. キーワードは、記事の中に何回くらい入れればいいですか?

A. 「何回」という明確な基準はありません。意識すべきは「不自然にならない程度に、自然に含める」ことです。タイトル、h2見出し、導入文、まとめの文章あたりに自然な形で含めることを意識すれば十分です。キーワードを詰め込みすぎると、Googleからペナルティを受ける可能性もあるので注意してください。

Q. コピペは絶対にダメだと聞きましたが、本当ですか?

A. はい、絶対にNGです。他サイトの文章をそのままコピー&ペーストすることは、著作権侵害にあたるだけでなく、Googleからの評価を著しく下げる原因になります。参考にするのは良いですが、必ず自分の言葉で、自分の体験を交えて書き直しましょう。

まとめ:SEOライティングは、読者へのラブレター

最後までお読みいただき、本当にありがとうございます。

SEOライティングの5つのコツ、いかがでしたでしょうか。

  1. 構成案で設計図を作る
  2. タイトルで興味を引く
  3. 見出しで分かりやすく案内する
  4. 本文で悩みを解決する
  5. 装飾で読みやすくする

たくさんのルールがあって難しく感じたかもしれませんが、すべての根底にあるのは、「読者さん、どうかこの記事であなたの悩みを解決させてください」という、たった一つのシンプルな想いです。

SEOライティングとは、読者への想いを込めて書いたラブレターを、Googleという郵便屋さんが正しく届けてくれるように、宛先や書き方のルールを守ってあげる作業なのかもしれません。

さあ、まずはあなたが「この人の悩みを解決したい!」と思えるキーワードを一つ、選んでみてください。そして、この記事で学んだことを思い出しながら、あなただけの一通の「ラブレター」を書き始めてみませんか。

あなたの言葉が、それを必要としている誰かに届くことを、心から願っています。

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